在我看来，今天各大网店开售图书、打折促销，某种程度上都是为了吸引人流量，从而提升地产/电子商务平台的估值，为将接力棒转交到资本市场而造势。图书市场所代表的内容产业，在不知不觉中成为了地产/电子商务等强势行业的附属品。

近两年，民营实体书店上演了一出出破产倒闭的悲剧。在风入松、广州三联离我们而去之后，刚刚又听到了光合作用（光合作用书店被称为全国最大的民营连锁书店）不能再提供“氧气”的悲剧。与此同时，电器零售商苏宁公布了“0元售书72小时”开业方案，放言一年内挤掉当当和卓越。不难想见，在店面租金日益上涨的今天，网店如此的打折促销，必将使地面实体书店的销售进一步受打击，最后幸存的几家民营书店将会面临更严峻的考验。

有人说，网店和实体书店的商业模式不同，如同骑兵和坦克一样，不属于同一个时代的装备。然而在我看来，即使到了今天，作为特色的骑兵也有其价值和存在的必要。余秋雨说过，一个伟大的都市不完全看它接待了多少高贵的客人，还要看它接待了多少精神流浪者，而且让他们在那儿可以和平共处。所以我想，每座城市，都应该有几个反映城市特色的民营人文学术书店，如同图书馆、博物馆、新华书店一样，是我们业余文化生活的重要组成部分，而对它的经营和管理，应该参照公益性事业单位的标准来予以扶持。

随着网店的兴起，实体书店乃至实体商城的逐渐淡出，也是必然的趋势。然而，在这轮产业升级中，新华书店却并未受到影响，究其原因，不外乎是属于国有企业，既有独家经营教材的利润保障员工生存，同时，自有地产使其不用受到租金上涨的威胁。所以，业界呼吁的对实体书店的经营实行优惠和补贴，其实一直都在以计划、专营等各种方式进行。而民营实体书店，则一直依靠地产商的补贴得以生存。然而以往通过提高当地人流量、从而抬升地产价值，进而获得地产开发商补助的模式，由于房地产的畸形发展而无法持续——第三极书局在完成了抬高当地物业价格的任务后，悄然退场；单向街书店由于人流量没有达到预期，也不得不从万达广场迁到了蓝色港湾。

某位网店老板说过，家乐福的鸡蛋便宜，是为了吸引顾客，是一种营销方式，网店的图书价格便宜，也是同样的商业模式，无可厚非。在我看来，今天各大网店开售图书、打折促销，某种程度上，和当年第三极书局与中关村图书大厦打价格战一样，都是为了吸引人流量，从而提升地产/电子商务平台的估值，为将接力棒转交到资本市场而造势。图书市场所代表的内容产业，在不知不觉中成为了地产/电子商务等强势行业的附属品。掌控着土地和产业政策的垄断国企，和依靠华尔街资本和硅谷技术的外企，为了这片市场而竭力拼杀，而图书产业的兴衰，逐渐失去了独立发展的可能，沦落成为其他商业模式的附庸。

□李杰（北京 书评人）