中国烟草总公司在今年世界环保日获颁“2011生态中国贡献奖”，对此中国控烟协会建议撤销该奖。该奖项主办方中国绿化基金会称，此次评奖主要以捐款金额作为主要参考标准，中国烟草总公司去年共捐了1亿元用于促进绿化。而奖项已颁出“很难收回”。（7月19日《京华时报》）

“树大招风”也好，“羡慕嫉妒”也罢，中国烟草总公司的“一奖激起千层疑”，显然已成了近日的一个新闻热点；“众口铄金”之下，这位“烟草巨头”承受了多大的心理压力，应是可想而知。而如今，听罢奖项主办方关于“捐钱第一”的“坦诚交底”，我的思路也豁然开朗：作为社会公众，真的应当感谢烟草公司勇接“生态贡献奖”。

倘若“在商言商”，问一问“2011生态中国贡献奖”要值多少钱？对于中国烟草总公司来说，那就是真金白银的1亿元。尽管有论者称，这笔看似巨额的捐款，于“烟草巨头”来说也不过是九牛一毛。可我很想反问一句：如果烟草公司真想谋取华而不实的“奖牌”来装点门面，按着现今的“市场行情”，1亿元投入完全可以有着众多选择，甚至不费吹灰之力，就能够揽来更多的“奖项”。那么，为了区区一项“生态贡献奖”，得来之后还备受质疑与羞辱，烟草公司的“终极考虑”又在哪里呢？

有一种说法叫“忍辱负重”。由今而论，烟草公司的“亿元找骂”，未必没有“忍辱获奖”的奉献精神。这并非笔者的语故惊人或哗众取宠，试想想，虽然因着媒体聚焦和舆论发酵，现在中国绿化基金会有关负责人开始“实话实说”：此次评选并未从科学角度将企业和行业对生态环境的影响因素纳入其中，而主要依据企业对绿化公益事业的捐款数额。但是，如果没有“烟草与生态”形成的强烈反差，进而激起的抨击狂潮，又有多少人能迅速洞悉真相、瞬间看透内幕——原来这“生态贡献奖”其实就是“金钱贡献奖”啊？

感谢烟草公司勇接“生态贡献奖”，不仅仅在于其“舍得一身骂”，敢把“大奖买回家”的品格与决策，更重要的是，正是靠着这种“杀敌一千、自损八百”的“双输精神”，换来了公众对某些“知名大奖”的恍然大悟和猛然警醒。所以，一些机构及人士尽可站于“道德高地”，去质疑或反对烟草公司的“不配获奖”。然而，如果不是假装糊涂，或者讳莫如深，人们其实更该来一个深度追问：要是没有某些奖项设计对金钱标准的极度看重与渴望，烟草公司纵然垂涎欲滴，又何以拿得下“生态贡献”的炫目大奖！

除了社会公众，需要感谢烟草公司勇接“生态贡献奖”的，自然也包括了有关的颁奖机构。事实确也如此，中国绿化基金会虽称今年颁出奖项“很难收回”，但以后会更多考虑行业对公众的影响——就现实语境而言，这种对民意、对诚信的“校正归位”意识，可能远比某个“生态贡献奖”更具贡献价值。