近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。

不少送礼广告传递粗劣价值观，助长不良社会风气，再加上散发着庸俗的气息，确实该禁。此外，需要看到的是，当前，一些礼品存在过度包装的现象，重“椟”轻“珠”，“美丽垃圾”浪费惊人。有调查称，包装越美商品越走俏，机关单位是采购主力。在这种语境中，如果遏制住送礼，特别是公款送礼，不仅是对礼品过度包装有一定的遏制，也能减少腐败滋生。

问题是，仅仅停播送礼广告，不可能遏制住送礼风。对于不少人来说，有没有送礼广告，他们都会送礼，特别是一些人送礼是幌子，实质是行贿。更有一些官员热衷于节日腐败，收礼就是受贿，自然不会拒绝送上门来的礼品。

要禁止送礼广告，更要高扬反腐利剑，谁以送礼的名义行贿、谁以收礼的名义受贿，谁就被依法惩处。此外，需要理清两点，一是亲朋之间的礼尚往来，无可厚非，不可全盘否定；二是，广电总局要删除含有渲染“送礼”内容的广告，还得注意按法律办事，如果有的广告合法，并与电台电视台签订了合同，就不能简单地禁止了事。