有消息说：“一斤茅台酒的成本不会超过40块钱”。（1月14日《中国经济周刊》）

可以想到的事，酒嘛，主要成分就是水，成本能有多贵呢？不过，这样算账，如有的媒体动辄算人家的成本账，非常无聊的。

一种品牌的白酒能卖出高价，必然有其道理。一般而言，肯定是带给了消费者不一样的感受。我们必须明白：作为一家企业，茅台酒没有以平民价格卖酒的义务。身为消费者，我们可以敬茅台酒而远之，可以对高价说不，却终究没有逼迫其降价的权利。

但说起茅台酒，很多人的脑海中会浮现出“腐败”两个字。这是因为在一定程度上，席间上茅台酒几乎是权钱交易、公款挥霍的标志。纵然如此，茅台酒厂与茅台酒亦无罪，有错的是制度设置的不健全，有罪的是那些玩弄公权力、挥霍公款的部门或个人。此时节，将怨气撒在茅台酒上可以理解，却是本末倒置。

酒，特别是烈性白酒，显然非公务活动所必需。自今日起，应明确严禁以公款消费任何品牌的白酒。动辄千元的烈性白酒不能用公款消费，便是百元、十元乃至几元级别的烈性白酒也不能用公款消费。

在此前提下，茅台酒厂走何种路线是经营的自由。依然在具体产品上维持高端路线的话，那就必须保持与众不同的高质量。否则，同质产品卖百来元，而茅台卖上千元，那肯定是经营不下去的。反之，能够保证高质量，能够给人以不一样的“高上大”的享受，便是卖上千元乃至更高也有众多消费者买单，那真是经营能力、服务品质的体现。此一时刻，消费者看重的不是上千元乃至更高的价格，而是那独特的、不可被替代的体验与享受。

消费的真谛，本来不是算商家赚了多少，而是在自由竞争的环境中，相比于购买其他商家的产品与服务，消费者自己得到了什么，是相对更便宜的价格，还是不一样的消费感觉？