景点创收不能靠“求包养”

符向军

景点创收“求包养”背后，是逐利的浮躁与冲动，是对流行习惯的低劣模仿，是自身创意枯竭的表现，说到底，是景区经营管理水平低下的反映。

诚然，以各种营销手段提升旅游收入、提高景点利润，对景区经营来说无可厚非，但自然人为景观尤其具有丰富历史文化底蕴的国家著名景点，属于国家重要自然资源，不仅是地方旅游创收的极好源泉，也具有极大的社会公益性质，兼具营利与公益是这些著名景观的本义所在，利润之外，为公众提供实惠出游休闲乃至文化教育的好去处，也是这些景点的重要功能。

不仅如此，著名景点也是一个地方、一座城市对外展示的绝好窗口，其文明、进步、发展的水平与程度，都能透过这扇窗体现出来。这就决定不能因为出于对经营利润的无限追求，而搞过度营销、创意，乃至哗众取宠，甚至迷失了道德底线，沦入假恶丑的低俗化泥潭。相反，越是优质、著名的景区，越要追求信达雅、高大上，以过硬的软、硬件设施，以令人流连忘返的自然人文美景，以叫得响的历史文化内涵与品牌，吸引八方游客。

说到底，市场经济就是人文经济、法治经济，商业化营销离不开文化、道德、法律的考量制约，景区之美离不开人文、法治的“真善美”，只有依法规范、有序运营，以质量和服务取胜，旅游景点才会越来越美，才会受到越来越多的游客青睐欢迎。