【在纠纷解决之外，在社会公信和企业责任层面，恒大还触碰了一个比违法更严重的问题：失信。市场经济就是诚信经济。没有了诚信，还会有市场吗？】

三年内第二次站在亚洲之巅的恒大惹来了麻烦——21日晚，当他们在天河捧起亚冠奖杯，东风日产公司一则官方微博在网上被疯狂转发，直指恒大单方面用“恒大人寿”替换“东风日产”的胸前球衣广告，涉嫌违约。

截至22日23时，恒大俱乐部和恒大集团仍未公开回应此事。一个流传颇广的媒体调查版本是：恒大在一个月前曾就更换广告事宜与东风日产公司联系，但对方并未回应，在无法沟通和推进的情况下，恒大“只能自行更换广告”。针对此说，东风日产迅速反击称：所谓“一个多月前”，其实是“开球前一分钟”。

场内球赛，场外商战。亚冠决赛赛场的胸前球衣广告价值，相信两家都有清醒的认识。去年2月，东风日产与恒大签下2.2亿元的天价合同，将两个赛季的恒大球衣胸前广告拍到手。鉴于竞技体育的高度不确定性，这份合同本就是一场豪赌。现在看来，东风日产当年是赌对了。恒大进入亚冠决赛，若是夺冠后，球员捧杯的照片当是众多媒体的头条，球衣广告也将跟随照片同时出现在新闻版而不是广告版。这是花再多钱也买不到的传播效果。

当然，有合约就有违约。知名俱乐部的球衣广告合同，动辄上亿，自有专业法律人士的把关，在违约责任上通常也会有精细的善后安排和纠纷解决方案。东风日产高调维权，一方面这本是它的权利；另一方面，公开叫板所引发的传播效果已不亚于出现在赛场的球衣广告。一条官方微博既能赚足眼球达到惊人的广告效应，还向涉嫌违约方主张了权利，并施加了压力，可谓是“一石多鸟”。东风日产还没有索赔，就已得到了回报。

而这场“恒大球衣广告风波”的焦点，其实还不在东风日产的公开维权，而在恒大涉嫌以“霸王硬上弓”的方式强行违约。恒大既有“回购”单场次球衣广告的意向，又和东风日产有过接触，不会不知道违约的后果。明知违约而为之，在法律层面虽然仍要依违约责任来定分止争。但在纠纷解决之外，在社会公信和企业责任层面，恒大还触碰了一个比违法更严重的问题：失信。

据媒体披露，在重要赛事上临时更换球衣广告，恒大已是“惯犯”。尤其讽刺的是，此次决赛前，恒大方面在回购球衣广告被拒后，直接将胸前广告更换成了自家某保险产品。恒大以违约的方式强推其保险产品，或许它对违约责任已有充分考量，“有钱任性”也使它有底气违约。但失信的结果却不是用金钱就可以挽回的。

市场经济就是诚信经济。没有了诚信，还会有市场吗？愿所有企业闻此“违约门”者戒。

本报特约评论员王琳