沙县小吃的转型升级是“成长的烦恼”
2015-12-07 16:29:06? ?来源:东南网 责任编辑:孙劲贞 我来说两句 |
沙县小吃80%的经营者不是真正的沙县人,一方面说明越来越多的外地人窥见沙县小吃的市场前景,争相进入这个领域;另一方面说明,当地政府对沙县小吃的管理和整合任重而道远。作为一个地方特色品牌,沙县小吃若要做大做强,必须转型升级,经历“成长的烦恼”。 首先,全国庞大的存量资源是沙县小吃做强做大的基础。据统计,目前仅福建沙县人在全国各地开设的沙县小吃已超过两万家,该数量是目前肯德基在华市场的5倍,是麦当劳在华市场的10倍,如果能将这些现实资源整合起来,沙县小吃做强做大就有一个很高的起点。 其次,从配套措施上升级是沙县小吃“走出去”的前提。沙县小吃作为一种美食,吃的是一种文化,是一种气氛,是一种民俗。这就需要政府从组织领导、营造氛围、政策扶持、保障服务等方面入手,升级配套措施,让来沙县的人吃好小吃的同时,还能真切的感受到沙县独具特色的文化魅力,从而实现“小吃搭台,文化唱戏”,带动沙县小吃的产业化发展之路。 再次,统一标准是沙县小吃做强做大的保证。目前,假冒的沙县小吃店日渐增多,让沙县小吃的声誉和整个行业深受其害。对于那些愿意从事沙县小吃的经营者,政府要引导他们进行必要的技术培训。其次要理清品牌的问题,比如沙县小吃做成集团后的商标注册问题,商标所有权归谁?能不能注册为一个商标等,只有这个问题解决了,才能进行下一步的整合,才能在菜色品类、人员培训、食材供给方面完成了标准化,实现肯德肯和麦当劳那样的标准化运营。 最后,改变落后的经营方式。沙县小吃最典型的模式就是夫妻店,几十年来,这种基本格局没有大的改变。在如今餐饮行业连锁化发展的今天,夫妻店意味着“小而差”。沙县小吃一定要走特许连锁经营这条路,店面整体复制,实现品牌化、标准化,才能有发展前途,不然只会是一盘散沙。 当然,前途是美好的,道路是曲折的。沙县小吃的规模化经营之路谈何容易,早在2011年,当年年营业额达40亿元的沙县小吃已经成立沙县小吃集团,谋划整体上市,但是时至今日,沙县小吃的上市之路仍遥遥无期,所以,对于沙县小吃转型升级中“成长的烦恼”,我们也应有必要的心理预期。 |
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