【要避免网络直播打赏成“打脸”，就必须尽快健全完善网络直播经济秩序，依靠科学有效的监督监管和完善的法则实现网络主播、网络直播平台、粉丝的多方共赢。】

“辅助上热门”“特价代刷播放量”“1元8000人气”……打开淘宝搜索“直播粉丝”“直播礼物”，搜索结果中不乏各种价位和直播平台的代刷商品。网络直播间中的观众数可以造假，连礼物打赏也有“左口袋进右口袋”的把戏。（4月13日《人民日报》）

基于互联网产生的直播经济，说白了是一种“刷脸经济”。应当说，靠“刷脸”和“拼颜值”获得收益无可厚非。然而，当观众数造假，礼物打赏玩起“左口袋进右口袋”的把戏时，不知有多少人被蒙在虚假繁荣的网络直播里。对于一些人来说，虚假打赏无异于一种“打脸”。

首先打了一些粉丝的脸。自从出现网络打赏，有不少粉丝属于凑热闹，这种情况下就出现了“跟风”打赏。“别人都打赏了，我也不例外”跟风打赏者的心理其实并不难揣摩。关键是，“跟风”打赏极易落入某些直播平台或主播设下的“圈套”，这让一些打赏的“托”有了用武之地。设若被“托”引诱着打赏的话，粉丝们岂不成了被骗了感情和钱财。而这恰恰打了这些粉丝们的脸。是“真粉”，还是“假粉”，一旦获悉自己被骗，恐怕自己心里也要打个大大的问号。

再就是直播平台打了自己的脸。网络直播间中的观众数造假，礼物打赏“左口袋进右口袋”，如此做法给人的最大感受就是自欺欺人。而且，虚假的打赏还掩盖了直播质量不高、抓不住观众眼球和观众心理的真问题，从长远看，无异于一种“自毁长城”的做法。因为，真的假不了，假的真不了，纸最终包不住火，虚假打赏早晚有“露馅”的时候。而一旦“露馅”，将会对直播平台造成更大创伤，甚至毁灭性打击。

其实，对于一些网络主播和网络直播平台来说，是知晓虚假打赏其中危害的。之所以明知故犯，一方面在于他们短时间内想不出解决问题、缓解压力的正确办法，另一方面就在于某些网络主播、网络平台太急功近利。说一千，道一万，这些都是网络直播经济秩序不健全、监督监管不完善这一背景下反映出来的表象。所以，要避免网络直播打赏成“打脸”，就必须尽快健全完善网络直播经济秩序，依靠科学有效的监督监管和完善的法则实现网络主播、网络直播平台、粉丝的多方共赢。