寻找改革动力

“不到群众中去，不经受市场的检验，你还如何体现主流意识形态？”

“没有最广泛读者的党报，如何能传达党的声音，谈什么影响力？党报是报刊市场理所当然的主角！”从2009年4月1日起，《辽宁日报》55年历史上规模最大的改版开始，目标只有一个：让订辽报的人爱看辽报，让不订辽报的人买辽报、看辽报。

“有的同志总感到党报贴近读者、走向市场会弱化党的领导，会影响舆论导向。其实，这种担心是多余的。你不到群众中去，不经受市场的检验，你还如何体现主流意识形态？”分管新闻工作的辽宁省委宣传部副部长孟繁华这样说。他们还爱作一个形象比喻：作为国有企业的大连造船厂改制、面向市场后，难道会去造原子弹？

于是，改版后的辽报在严肃性、权威性和可读性、服务性之间寻找结合点，调整版式、扩版增容、全彩印刷、大胆使用图片，增强了视觉冲击力和艺术美感。新辟特稿、人物、军事、健康、博览、传奇、阅读时间、历史发现等一系列普通读者喜爱的版面。难以想象的是，他们会把卖报的“报嫂”请进编辑部讲标题制作，一起商量如何叫卖辽报；他们每天都将辽报的精彩标题和提要印成一张彩色海报，挂在报摊最醒目处，让购买者“在30米外就能看见”；他们会在报摊一蹲就是一两个小时，当面听取读者“带有火药味”的批评意见……

到去年12月底，《辽宁日报》日均零售量已稳定在15000份左右。

在沈阳市三经街经营报刊亭的王致信说：“过去老百姓很少有买党报的习惯。现在好些人成了固定读者，天天来买。”

“党报进报亭，改变了小报小刊独统报刊零售市场的局面。”辽宁日报社社长姜凤羽说。到群众中寻找改革的动力，党报完全可以进报亭、进家庭，在服务群众的过程中提升传播力和影响力。