关键词一：创新

深化文化体制改革，重点是要创新体制机制。

当前文化体制改革已经进入攻坚阶段，在呈现巨大成就和显著效果的同时，发展的瓶颈问题也越来越凸显。尤其是原创动力不足问题，引起了舆论对文化发展前景的担忧。目前，国产网游、漫画、影视剧、图书出版等行业都遭遇这一挑战，在某种程度上陷入山寨怪圈。

专家分析认为，这一问题的出现其实还是与长期以来的体制机制有很大关系：掌握出版、发行、播出等资源的主要是一些国有垄断性文化单位，它们不需要进行内容研发的风险性投入就可以获得较多利润，这种体制机制阻遏了市场的活力，妨碍了创新的积极性。

中国传媒大学文化创意产业研究中心首席研究员范周教授表示，文化体制改革以来，致力于打破旧体制和旧观念束缚，文化市场已经呈现出一片繁荣景象。要突破发展中的瓶颈难题，解决原创动力不足等问题，只有继续深化改革，使文化生产要素优化组合，解放和发展文化生产力。

红杉美国是全球最成功的风险投资基金之一，旗下投资企业包括思科、苹果电脑、甲骨文、雅虎、Google等著名企业。红杉资本中国基金会创始及执行合伙人沈南鹏日前被美国《福布斯》杂志评为中国最佳创投人，而由他投资的民营电影发行公司保利博纳也在不久前登陆美国纳斯达克。在沈南鹏眼里，文化创意产业是风险投资的“又一座金矿”。

沈南鹏表示，这几年在国内的文化创意市场做过很多投资，感到国内的文化创意市场是非常繁荣的，尤其是网上市场，中国是全世界最大的，大约有10家超过10亿美元市值的企业。五年之前看国内的电影市场，我们当时投资保利博纳时就担忧这个市场比较小。从票房20亿元、30亿元，到今年可能超过100亿，四年时间做三四倍的成长，这在发达国家是不可想象的。正是由于我们基数低，因此前景非常广阔。

在谈到文化创意产业的发展前景时，沈南鹏认为，不同于制造业，成本降几成就能知道利润会增加多少，文化创意产业有一个特点，就是很难预估新产品是否盈利，也很难保证长期的成功。你开发的这个游戏成功了，可能下一个游戏未必成功，你这部电影成功下一部电影未必成功，即使是同一个导演也很难做到长胜，这很正常。这无疑对企业成长的规模效应提出了挑战。

怎样能够规模性地形成一个文化产业龙头，有一批好的产品？这就要求文化企业创新思维、多角度考虑问题，不仅做内容，还要做渠道、做衍生产品及一些相关的服务。比如有的电影公司既有电影院业务，也有发行、拍摄、演义经纪等业务，形成了比较完整的价值链。如果把这些业务有效整合起来，上下游间形成良性互动，这家公司就可能做到规模化经营，形成一个长期规模化的营业额和利润。