本来，网络域名作为企业在互联网上的一种商业标识，也是企业知识产权保护的内容之一，宣传促销无可厚非。但一些服务机构，硬是生造出“电子商标”一词，将其定性为商标分类的一种，和《商标法》界定的商标联系起来；还夸大其词拔升“电子商标”的功能和其注册保护的重要性，连环跟踪营销“逼”企业就范，弄得有些企业主无所适从。一些不熟悉商标法律法规的企业主，在不觉间就被忽悠上了当。

其实早在2004年，根据不少企业关于“电子商标”的情况反映，国家工商总局商标局就曾致函中国互联网络信息中心，就规范域名注册服务机构进行过沟通。为避免“电子商标”鱼目混珠，干扰《商标法》的实施，误导企业和消费者，中国互联网络信息中心还对个别域名注册服务机构进行了处罚，“电子商标”一度被叫停，媒体也曾进行过宣传和报道。但10年来，一些域名注册服务机构并没有停止“电子商标”诈骗活动，导致不少企业主和消费者上当受骗。

在此，我们提醒广大企业主和消费者：“电子商标”只是网络域名，不是“商标”。即使注册，也得不到《商标法》的保护。商标一经国家工商总局商标局注册，将在注册类别及商品（服务）上得到法律的认可和专用权保护。企业同时也有权将已注册的商标用于企业的商业活动中，当然也包括在网络上的宣传。因此，企业主和消费者在接到所谓的“电子商标”注册的电话或邮件时，一定要提高警惕，避免上当。

（作者 秦智芬 杨嵩）