低成本说法涉嫌断章取义

针对上述问题，记者日前拨打了Gucci中国公司的客服电话。一位接电话的客服人员告诉记者，意大利电视台“Rai3”在《Report》栏目中播出的“成本仅24欧元”的说法属于断章取义，其仅是有选择性地提及了特定环节，对品牌是一种污蔑。据这位客服人员介绍，24欧元仅是产品的生产组装成本，一款Gucci包袋的实际成本比这要高得多，还包括优质皮革原料、物流运输及销售渠道等多方面的成本。

随后，记者又致电LV的官方客服电话。一位客服人员也向记者表示，每款LV包袋从材质、工艺到设计都有价值所在。目前，LV品牌并未对外披露过关于单个产品的成本价、利润率等信息。这位客服同时强调，LV在中国没有代理加工厂，产品皆由中国以外的国家生产，其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等国家。

品牌价值大于原材料价值

“Gucci商品成本只有24欧元的说法并不准确。”在奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷看来，24欧元仅是一个生产环节的成本，还有很多环节的成本并未计算进去，“例如一些奢侈品品牌，仅营销的成本比例就高达总成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟该如何定义？目前，奢侈品行业内流行着这样一个成本计算公式：实际销售价格=原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+旗舰店年度成本+关税与政府税率。

“奢侈品原材料的成本往往不足总成本的10%。”从事PRADA二手寄卖生意的张琦告诉记者，一个奢侈品品牌的成功是其连续经营和投入的结果。除营销维护费用外，其自身的品牌价值是成本构成的最重要部分。张琦进一步解释道，在奢侈品行业，商品价格只是一个符号，其品牌价值才是能带给消费者无限荣耀感的因素，“低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品品牌苦心经营的这一系列价值无不让消费者感到神秘，从而导致一些人将使用奢侈品作为自身身份的一种象征，这一效果也是奢侈品品牌方通过多年的沉淀和维护得来的。”