独领潮流硫化鞋 世界名鞋思威琪

20世纪初，第一双硫化鞋诞生；1950年代，摇滚诞生，硫化鞋成为摇滚乐手的个性着装；1960年代，摇滚乐风靡美国、英国，硫化鞋成为摇滚着装风格的代表之一；1970年代，牛仔装大放异彩，硫化鞋成为牛仔裤最佳拍档；1980年代，街头文化盛行，硫化鞋随之形成一股世界潮流风尚；1990年代，英伦风、美式风格、日韩风格盛行，硫化鞋被赋予了更多时尚元素……今天，硫化鞋承载着世界潮流文化基因，在新世纪的舞台上再续锋芒！

皮革、柳钉、扣板、链条、拉链、骷髅装饰……潮流装饰在思威琪的创意构思中成为经典的印记。洗水布、破洞牛仔、夸张涂鸦、甜美波点……流行元素在思威琪的独特设计中演绎着不同的潮流主题。正因其独特而自由的潮流风格，思威琪的每一个潮流概念，都像意境开阔、层次丰富而又思想统一、概念完整的变奏曲，轻便中充满真挚，华丽中带点朴实。也正是这样创意、张扬、没有章法的潮流风尚，让思威琪散发着炽热与强盛的生命力。

为推动潮流文化在中国的发展，潮流狂热者宋宗虎先生创办了思威琪品牌，致力创造一个引领中国潮流文化的硫化鞋品牌。第一批“思威琪硫化鞋”的推出，为中国潮流市场带来了一股全新的潮流风尚，对于世界潮文化与中国潮文化的融合与颠覆，与其坚持不断的环保科技与创意革新，赋予了“思威琪硫化鞋”独特与张扬的潮流外观，受到中国青年的推崇。

21世纪初，在拓展国际市场的美好愿景下，思威琪全力进行品牌推广。至今，多年的品牌深耕，巩固了思威琪在中国硫化鞋市场上的坚实地位，为其赢得了大批忠实的消费者，同时循序渐进地打进欧美市场。未来，思威琪品牌将通过潮流文化的传导，与中国潮人们进行更深刻的交流。

目前，思威琪品牌直营店（连锁店）全国达一千多家，思威琪名鞋畅销欧洲、南美和俄罗斯等地。

创世界名牌的莆仙人

在世界硫化鞋领域再续锋芒和独领硫化鞋潮流风尚的是莆田市双威体育用品有限公司的总经理宋宗虎先生。他是个地地道道莆仙人。

1996年，宋宗虎开始在东三省做贸易生意，代理莆田当时发展劲头最足的几个运动品牌鞋。在短短三年时间，他在沈阳的办公室和展厅发展到上千平米，直营店更是达到19家，在东北市场成为一面人人称赞的标杆。

那个时候的宋宗虎已经非常注重品牌宣传。做莆田几个名鞋代理的时候，宋宗虎就自己投放区域的广告宣传，曾连续赞助了好几期辽宁卫视的“七星大擂台”节目，他还多次赞助辽宁省体育局主导的体育公益活动，在提高品牌知名度的同时不忘提升品牌美誉度。

2002年宋宗虎做出了事业重心转移的决定，选择到俄罗斯做外贸生意。上世纪90年代初苏联解体后，俄罗斯国内商品供应不足，不得不大量从国外进口商品，宋宗虎瞄准商机准备全力以赴发展新事业，只是他没想到，此次俄罗斯之行却让他摔了一个大跟头。

当时俄罗斯边关腐败现象频繁出现，俄内务部警察开始打击“灰色清关”，从2001年8月到2005年7月之间，俄罗斯税务警察查扣了价值数亿元人民币的中国鞋类产品，宋宗虎未能幸免。就在那两年，宋宗虎的事业遭遇人生滑铁卢，自己的几百万现金打水漂不说，还欠了不少的外债。辛辛苦苦打下的半壁江山，就这样付诸东流。一蹶不振往往是弱者的归宿，但对于强者而言，挫折与失败是成功之母，想获得多大的成功就需敢于经受等倍的失败。

梦想就像一双隐形的翅膀，总能在最需要的时刻，给予人最充沛的起飞正能量。2004年，遭遇挫折但身怀梦想的宋宗虎下定决心回到他的家乡福建莆田，开始他人生中的第二次创业生涯。起先，他和几个朋友合股创办一个小型鞋工厂，给运动鞋品牌代工。但好景不长，由于经营理念等原因，合股不久的朋友另起炉灶，宋宗虎则全力接手该工厂。曾经深厚的贸易经验带给宋宗虎全新的经营理念，他重新调整工厂的经营思路，狠抓产品质量，短短几年高品质高要求的管理理念使其在行业名声鹤起，外贸单不断，宋宗虎的事业进入发展期。

眼前的成就并非让宋宗虎止于前进。2007年，宋宗虎发现了另一个鞋业商机，决心从运动鞋领域转型硫化鞋市场。具超强执行力的宋宗虎，6月份便开始对工厂进行整改，8月份第一双硫化鞋正式出炉。“品牌梦”再次在宋宗虎脑中苏醒，他启动思威琪品牌，取“思索着与匡威一样创造奇迹”的蕴义，开始了他酝酿已久的莆鞋“品牌梦”。

2009年，全新包装的思威琪品牌惊艳亮相北京体育博览会，高品质、多样化、比肩国际品牌的优质产品，受到政府和部门领导的高度赞赏。同时，现场动感模特热情互动环节及专门为参展打造的“特大号硫化大鞋”受到了媒体的热捧，成为该届博览会上最大的亮点，“思威琪”品牌一炮打响。

经过几年坚实的发展，目前宋宗虎旗下有三个工厂，六条流水线，年产超500万双。思威琪品牌也逐步为世人所熟知、认可和赞誉，思威琪品牌被评为“福建着名商标”、“福建名牌产品”，并获得“中国帆布鞋行业最具竞争力品牌”、“中国帆布鞋行业十大领军品牌”等荣誉，其严格的生产流程管控制度，优质的产品品质，更获得国家相关部委及行业协会认可，双威公司成为《中国硫化鞋行业标准》的起草单位。2013年底，“思威琪”荣获国家工商总局“全国驰名商标”称号。

成功没有捷径，需要一步一个脚印，思威琪品牌在宋宗虎的带领下，运营团队和代理商信心加倍，经过努力，思威琪的市场占有率不断提高，美誉度也逐渐提升，目前全国专卖店已达一千多家。宋宗虎先生感慨，以前代理品牌的时候，“品牌梦”一直保留在心底，但现在思威琪品牌完全由自己来掌舵，有优秀团队和代理商的共同努力，他坚信，莆田（中国）制造的“世界名牌梦”一定能成真。

给我一个支点，我就能撬起地球

2007年创立双威体育用品有限公司，2008年启动“思威琪”时尚潮牌，2009年“思威琪”品牌亮相北京体育博览会。2013年获得“全国驰名商标”，更是锦上添花。目前旗下有三个工厂，员工一千多人（外地和本地的各有一半），六条流水线，年产达到500多万双，思威琪全国专卖店达到1000多家。

宋宗虎的个人魅力是：“非常有激情和感染力，怀揣‘一生的品牌梦’；注重目标管理，他是位务实求进的老板。”怀着好奇与尊敬的心情，记者近日走访了宋宗虎先生。

记者：宋先生，欣闻您多年辛苦扎实所创造的思威琪硫化鞋近日荣获中国驰名品牌商标——国家工商总局近日批准思威琪为全国驰名品牌，祝贺您？

宋宗虎：谢谢！多年的坚守与付出，终于得到回报了。

记者：这下可以大肆宣传了，可以一边借助现代发达的媒体如央视等广而告之，一边扩大生产，扩大销量，独领鞋业风骚，快速打造莆田制造的思威琪硫化鞋世界名鞋品牌。

宋宗虎：我和公司同仁很想这样做，但目前心有余而力不足。

记者：为什么？贵公司发展遇到什么瓶颈？

宋宗虎：说到底还是资金问题。我多年来都是脚踏实地一步步来，即量力发展，反正目前就是资金缺乏在制约我公司“思威琪”名鞋的发展。

记者：融资啦，贷款啦。

宋宗虎：谈何容易。

记者：凭您的为人和目前公司的发展现状，完全可以信用贷款，然后扩大生产与发展。听说，在篮球比分直播：，获得国家工商总局批准的全国驰名品牌（商标），政府有一大笔资金，还可以到银行去信用贷款。

宋宗虎：在咱莆田，虽然现在办事比以前容易，但……也许，也许会好事多磨吧。

记者：你现在需要多少资金来扩大生产和扩大品牌的世界知名度（广而告之）？

宋宗虎：不多，八千万至一亿人民币即可。

记者：确实也不多。雪中送炭、锦上添花两种都是好境界，目前其中的一种都对您及思威琪事业发展有非常大的好处。您个人的魅力与公司的信用度，咱莆田有识的领导会支持您的，有识的银行会找上门让你信用贷款的。

宋宗虎：我希望这样。能贷到这几千万，我可以加几条流水线，可以安心再研制几种新款式，可以学李宁到央视去广而告之，可以上市，可以多扩大就业队伍，可以为地方和国家多纳税，可以为莆田和中国鞋业打造一个永久性的思威琪世界着名品牌！

记者：祝您成功，早日圆中国鞋世界名牌梦！ （时报记者）

链接：

品牌愿景：中国潮流第一品牌、世界名牌鞋

品牌定位：中高端潮流品牌

品牌精神：包容、创新

品牌风格：独特、张扬

品牌主张：热活，在路上！

产品定位：中高端潮品

目标市场定位：一线市场二级商圈/二三级市场一级商圈

目标消费群特征

年龄特征：核心年龄层23-30岁；外延年龄层16-22岁、31-35岁。

职业身份：学生群体、自由职业者、文化圈工作者、文艺青年、年轻的都市专业工作者。

文化特征：受过良好教育，个性独立，富于创意，具备一定的艺术修养。

个性特征：对于生活有追求、有目标、有自己的标准与准则，喜好自由精神。

时尚特征：强化格调与品位、崇尚时尚潮流、注重个人风格。