蔡华伟绘

4月8日，编造“漳州古雷PX化工项目发生爆炸起火死人”谣言并发布虚假图片的违法嫌疑人张某被篮球比分直播：漳浦县公安机关依法拘留。张某通过QQ网名“小故事”、微博账号“@Mary小幺”等互联网账号分别在腾讯QQ群、新浪微博等互联网上散布“漳州古雷PX化工项目发生爆炸起火死人”的谣言，并附有虚假现场死伤照片。随后，该消息在互联网被多次转发和评论，在社会上造成了严重不良影响。

近年来，随着微博、微信等新兴媒体发展普及，网络谣言也呈上升趋势。谣言通常在哪里出没？制造谣言的惯用手法有哪些？业内人士分析指出，假借权威、捏造数据、制造恐慌、嫁接图片、偷换概念和直击刚需，成为谣言传播常常装备的6件“马甲”。同时生产谣言易，粉碎谣言难，也成为新媒体上谣言治理的一道难题。

谣言“滚雪球”

网络谣言泛滥，一是网络生态环境仍然较为浑浊，使得浑水摸鱼的人有机可乘；二是依法惩治力度不够，造谣传谣的成本太低

这是一起“现实版失孤”的虚假新闻，却引发了网上的广泛传播。

“他从张家口一路走来，只为找到半年前丢失的儿子。大家看到了动动手，一起帮一下忙，谢谢大家。或许奇迹真的会发生。”2月23日开始，这条图文信息在社交媒体上疯转，一位父亲双手拿着寻人启事，身形瘦弱但挺拔，赢得了不少网民的信任。不少加V认证的微博、微信号均沦陷于此条“现实版失孤”的虚假消息，并形成多层级传播。

3月23日16时42分，公安部打拐办主任陈士渠发布微博称“已部署调查”该寻人启事的真伪；23日18时32分，@陈士渠继续发布消息，称“经查，无此案，事主联系电话打不通，孩子照片系一童星，此消息系谣言”。24日，@陈士渠继续发布3条相关辟谣信息，并将“编造儿童失踪谣言上网发布涉嫌违法犯罪，应当追责”的微博置顶，引发关注。截至3月25日0时，相关虚假寻人微博仍有近万条，而微信公号也有千篇相关文章在分享。

4月8日，一条“深航航空空姐不雅照”的微博在网络上以“滚雪球”方式发酵，更有传言称该空姐已不堪压力跳楼自杀。9日，经多家媒体向深航方面核实信息，有媒体负责人称，照片是经PS处理，属于对该空姐的恶意炒作中伤。

被污染的“雪球”已不止于此，谣言、广告、病毒，顺势而推；大V、官微、小号，泥沙俱下。而背后的推手也终于现出真身——事件早期传播者为娱乐营销账号，之后便出现多个冒充当事人的山寨账号，更有甚者发布虚假自杀消息，色情视频网站也不忘推波助澜，从中渔利。

新媒体上的谣言，可谓百态丛生。云南鲁甸地震时，“北京市政府号召市民捐款遭前所未有抵制和唾骂”的谣言迅速现身；目前还有网友在验证一条假消息的真伪：“一名3岁女孩在北京通州世纪家园小区附近被人拐走”；网友对H7N9等各类传言的恐惧也从未褪去……一些网友和公众号抓住社会“痛点”，打着“情感牌”“民生牌”“猎奇牌”肆意妄为，编造、传播“福建石狮一家34口灭门惨案”“重大事故死亡人数不超过35人”“商人变成中央巡视组组长”等网络谣言，成为撕裂社会共识，诱发不良情绪的直接推手。

什么样的谣言更具迷惑性？人民日报一项调查结果显示，如果一个谣言有较多数字或图片等细节描述，或者语言有感染力煽动性，网友就比较容易被迷惑；网民有随手转发、宁信其有等习惯是造成谣言泛滥的重要原因；而应对网络谣言目前最需要改进的，网友则认为当属加强监管和增加辟谣服务。

知微网CEO于霄博士从大数据的角度对网络谣言进行了分析，将谣言的传播手段概括为“六张脸”。他指出，假借权威、捏造数据、制造恐慌、嫁接图片、偷换概念、直击刚需是新媒体上谣言传播常常采用的6种手段。

天涯社区总编辑胡彬认为，网络谣言泛滥的根本原因，一是网络生态环境仍然较为浑浊，使得浑水摸鱼的人有机可乘；二是依法惩治力度不够，造谣传谣的成本太低。尤其是随着微博微信等社交媒体的兴盛，网络博弈日趋复杂、不法商业图谋如影随形、网络水军也得寸进尺，制造并传播谣言者呈现职业化态势，从发布到蔓延，套路齐全高效。而一些网民带着“宁可信其有”的心理随手转发，也在客观上推进了谣言病毒式传播的效果。